Objetivos
Escaparatismo se basa en la profunda experiencia de profesionales del sector con amplia experiencia, así como en el conocimiento que poseen de las necesidades de los alumnos. En su diseño también han participado expertos del sector de la formación por lo que se incorpora al presente curso un método motivante que garantiza el éxito de la formación impartida aplicando técnicas eminentemente prácticas. Se estructura distribuyendo sus contenidos en capítulos, temas y apartados, además de contener un importante número de aplicaciones prácticas y cuestiones. El marketing en el punto de venta aborda desde una perspectiva actual y práctica, las cuestiones de marketing en el punto de venta. A través del desarrollo equilibrado y secuencial de los diferentes tipos de contenidos incluidos se adquieren conocimientos y destrezas que le permitirán planificar, dirigir y ejecutar acciones de publicidad, promoción, relaciones públicas y merchandising en el establecimiento comercial, utilizando modernos métodos y sistemas.
Temario
1. Principios básicos del escaparatismo
- Introducción
- Aspectos generales en la elaboración de un escaparate
- Principios básicos en el montaje de un escaparate
- Características fundamentales que debe reunir un escaparate
- Principios de composición
- Ejercicio de reflexión
- Cuestionario: Principios básicos de escaparatismo
2. Objetivos Comerciales del Escaparate
- Introducción
- Misión del escaparate
- Finalidad del escaparate
- Ejercicio de reflexión
- Cuestionario: Objetivos comerciales del escaparate
3. Historia del Escaparatismo
- Definición y clasificación de necesidad
- Orígenes
- El pasado del escaparatismo
- El presente del escaparatismo
- Cuestionario: Historia del escaparatismo
4. La percepción sensitiva
- El modelo de la comunicación
- Mensaje que debe transmitir el escaparate
- El principio del umbral de percepción diferencial
- El proceso de percepción
- Introducción a la percepción sensitiva
- Cómo captar la atención
- Ejercicio de reflexión
- Cuestionario: La percepción sensitiva
5. Principios básicos de la comunicación en el punto de venta
- Principios básicos de la comunicación en el punto de venta
- Situación dinámica y estática del cliente
- Publicidad en el lugar de venta
- Puntos fríos y calientes
- Distribución de la mercancia
- Cuestionario: Principios básicos de la comunicación en el punto de venta
6. Comunicación y escaparatismo
- Definición de escaparate
- Definición de escaparatista
- Principios de percepción visual en escaparatismo
- Ejercicio de reflexión
- Cuestionario: Comunicación y escaparatismo
7. Elementos que intervienen en la animación de un escaparate
- Elementos de ambientación
- Revestimientos
- Soportes
- Perchas y exhibidores
- Maniquíes, módulos, banderas y fondos
- Displays
- Fantasias, demos y platos
- Señalizadores, captadores y cartelerías
- Ejercicio de reflexión
- Cuestionario: Elementos que intervienen en la animación de un escaparate
8. Rotulación y serigrafía
- Rotulación y serigrafia
- La rotulación como imagen
- Sistemas para rotular
- Características y técnicas de la rotulación
- Etiquetas
- Anagramas y logotipos
- Ejercicio de reflexión
- Cuestionario: Rotulación y serigrafía
9. Localización exterior
- La fachada
- El toldo
- La marquesina
- El nombre del establecimiento
- La acera como elemento publicitario
- El hall de la tienda
- El cierre y la puerta
- Ejercicio de reflexión
- Cuestionario: Localización exterior
10. Adecuación de la imagen del escaparate
- Fases de análisis
- Ámbito de influencia y público objetivo
- Escaparatismo y competencia
- Escaparatismo y segmentación del público objetivo
- Ejercicio de reflexión
- Cuestionario: Adecuación de la imagen del escaparate
11. Escaparatismo - presupuesto y programación
- Introducción
- Partidas presupuestarias
- Métodos para presupuestar
- Programa de exposición de productos
- Ejercicio de reflexión
- Cuestionario: Escaparatismo, presupuesto y programación
12. Principios básicos para el diseño y montaje de un escaparate
- Líneas, volúmenes y superficies
- Planificación - La idea
- Planificación - El dibujo y el plano
- Planificación - Montaje y decorado
- Objetivos funcionales del montaje de un escaparate
- Principios de utilización y reutilización
- Principios de montaje del escaparate
- Medios - Elementos estructurales y herramientas de trabajo
- Medios - Elementos de fijación
- Medios - Pinturas
- Medios - Ceras, betún, colas y telas
- Cronograma del escaparate I
- Cronograma del escaparate II
- Ejercicio de reflexión
- Cuestionario: Principios básicos para el diseño y montaje de un escaparate
13. Ratios de control y stands
- Ratios de control
- Indicadores de atracción, convicción y efectividad
- Técnicas para elaborar ratios de control
- El stand
- Ejercicio de reflexión
- Cuestionario: Ratios de control y stands
14. El color
- Introducción al color
- La percepción del color
- Cualidades del color
- Clasificación de los colores
- Armonía y contraste
- La psicología del color
- Criterios de selección de colores
- Ejercicio de reflexión
- Cuestionario: El color
15. La iluminación
- La iluminación
- Lámparas, sistemas y accesorios de iluminación
- Aplicación de luz a un local
- Sombras y color
- Ejercicio de reflexión
- Cuestionario: La iluminación
16. Tipos de clasificaciones
- Escaparates según su ubicación
- Escaparates según su estructura
- Escaparates según su presentación
- Escaparates según su función
- Escaparates según su producto
- Escaparates según su género
- Ejercicio de reflexión
- Cuestionario: Tipos de clasificaciones
- Cuestionario: Cuestionario final - Marketing en el punto de venta
1. Condicionantes del marketing
- Qué es el marketing
- El consumidor
- La demanda
- El comprador
- El mercado - Segmentación
- Marketing-mix
- Cuestionario: Condicionantes del Marketing
2. Estudio de mercados
- Universo y muestra
- Selección del medio
- Realización y conteo
- Interpretación de la información
- Parámetros estadísticos
- Cuestionario: Estudio de mercados
3. El mercado
- Concepto de producto
- Cualidades de los productos
- Importancia del conocimiento del producto
- Clasificación de los productos
- Ciclo de vida del producto
- Reposicionamiento del producto
- Obsolescencia planificada
- Estacionalidad
- Productos diferenciados y de competencia perfecta
- Producto puro y producto añadido
- Competencia directa y producto sustitutivo
- La importancia de la marca
- Gama y línea de producto
- Cuestionario: El mercado
4. Política de productos
- Línea y artículo
- Estrategias de marca
- Estrategias de empaquetamiento
- Posicionamiento estratégico en el mercado
- Políticas de marketing
- Cuestionario: Política de productos
5. Política de precios
- Fijación de precios
- Política de precios y CVP
- Tácticas de introducción de precios
- Descuentos bonificaciones y rappels
- Cuestionario: Política de precios
6. Política de distribución
- Qué es la distribución
- Venta directa
- Venta con intermediarios
- Canales de distribución
- Tipos de distribución
- Selección del canal
- Distribución física de mercancías
- Cuestionario: Política de distribución
7. La comunicación
- Naturaleza y definición
- Tipos de comunicación
- Elementos del proceso de la comunicación
- El proceso de comunicación
- Problemas de la comunicación
- Personalidades de los actores de la comunicación
- Interacción de caracteres
- Comportamientos
- Las comunicaciones
- La comunicación en la venta
- La comunicación oral
- Características de la comunicación oral
- Normas para la comunicación oral efectiva
- Reglas para hablar bien en público
- La comunicacion no verbal o lenguaje del cuerpo
- Cuestionario: La comunicación
8. Política de comunicación
- Elementos estratégicos de la política de comunicación
- Seguimiento de la comunicación
- Presupuesto de comunicación
- Composición de la mezcla de comunicación
- Cuestionario: Política de comunicación
9. Publicidad
- Publicidad
- Establecimiento de metas y objetivos
- Decisiones respecto al presupuesto
- Decisiones respecto al mensaje
- Decisiones respecto al medio
- Evaluación y planificación de la campaña
- Cuestionario: Publicidad
10. Promoción - relaciones públicas y merchandising
- Programa de promociones
- Relaciones públicas
- Merchandising
- Cuestionario: Promoción, relaciones públicas y merchandising
11. El perfil del vendedor
- Introducción-1
- Personalidad del vendedor
- Clases de vendedores
- Los conocimientos del vendedor
- Motivación y destreza
- Análisis del perfil del vendedor
- El papel del vendedor
- Cuestionario: El perfil del vendedor
12. La fachada del punto de venta
- Introducción
- La fachada
- El escaparate
- Señalización exterior
- Cuestionario: La fachada del punto de venta
13. El espacio de venta
- Introducción
- Definición de las secciones
- Las zonas en la sala de ventas
- Localización de las secciones
- La elección del mobiliario
- Cuestionario: El espacio de venta
14. La venta como proceso
- Introducción
- El proceso de compra-venta
- El consumidor como sujeto de la venta
- El comportamiento del consumidor
- Motivaciones de compra-venta
- Cuestionario: La venta como proceso
15. Características y hábitos del consumidor habitual
- Introducción
- Proceso de decisión de compra dentro del establecimiento comercial
- Tipos de compras
- Principales instrumentos de conocimiento del consumidor
- Cuestionario: Características y hábitos del consumidor habitual
16. Tipología de la venta
- Tipología según la pasividad - actividad
- Tipología segun la presión
- Tipología según la implicación del producto
- Tipología según el público y forma de venta
- Cuestionario: Tipología de la venta
17. Técnicas de ventas
- Introducción
- Fases de la venta
- Contacto y presentación
- Sondeo
- Argumentación
- La entrevista
- Material de apoyo
- El cierre de la venta
- El seguimiento
- Cuestionario: Técnicas de venta
18. Estrategia de ventas
- Prevision de ventas
- Método de encuesta de intención de compra
- Presentación del presupuesto de ventas
- Organización y estructura de ventas
- Personal de ventas
- Cuestionario: Estrategia de ventas
19. Merchandising
- Merchandising
- Tipos de merchandising
- Gestión del surtido
- Gestión estratégica del lineal
- Rentabilidad directa del producto
- Cuestionario: Merchandising
- Cuestionario: Cuestionario final
Salidas profesionales
Escaparatistas, técnicos de visual merchandising y responsables de marketing de punto de venta en comercios y cadenas de distintos sectores. Aplicable en la planificación y ejecución de acciones de publicidad y promoción comercial en el establecimiento, así como en la gestión de la imagen del punto de venta.
Para qué te prepara
Este curso te prepara para diseñar y montar escaparates y, al mismo tiempo, planificar, dirigir y ejecutar acciones de marketing y publicidad en el punto de venta, combinando la presentación visual con estrategias de promoción que refuercen la imagen del establecimiento e impulsen las ventas.
A quién va dirigido
Dirigido a profesionales del comercio y del punto de venta que quieran dominar tanto el escaparatismo como el marketing, así como a personas interesadas en especializarse en visual merchandising y en la promoción comercial de establecimientos de cualquier sector.
Metodología
Aprendizaje 100% online : Plataforma web en la que se encuentra todo el contenido de la acción formativa. A través de ella podrá estudiar y comprender el temario mediante actividades prácticas, autoevaluaciones y una evaluación final.
Campus virtual : Accede al campus virtual desde cualquier dispositivo, las 24 horas del día. Contando con acceso ilimitado a los contenidos de este curso.
Equipo docente especializado : El alumnado cuenta con un equipo de profesionales en esta área de formación, ofreciéndole un acompañamiento personalizado.
Carácter oficial
La presente formación no está incluida dentro del ámbito de la formación oficial reglada (Educación Infantil, Educación Primaria, Educación Secundaria, Formación Profesional Oficial, Bachillerato, Grado Universitario, Máster Oficial Universitario y Doctorado). Se trata, por tanto, de una formación complementaria y/o de especialización, dirigida a la adquisición, actualización y desarrollo de competencias, conocimientos, habilidades y aptitudes de carácter profesional.
Esta formación podrá ser baremable como mérito en bolsas de trabajo, concursos y procesos selectivos, de acuerdo con los criterios establecidos en cada convocatoria.
Asimismo, los cursos realizados podrán aportarse como formación no formal en el procedimiento de acreditación de competencias profesionales (Acredita), junto con la experiencia laboral y el resto de evidencias exigidas por la administración competente. La superación de esta formación no implica, por sí sola, la obtención de una acreditación oficial ni de un Certificado Profesional.
Titulación
Al finalizar la formación, el alumno recibirá el diploma o certificado correspondiente al programa cursado, emitido por la entidad formativa responsable del itinerario.
La titulación acredita la superación de la formación realizada e incluye los datos identificativos del alumno, el programa formativo, la duración y la fecha de expedición.
Según el tipo de formación, la certificación podrá corresponder a:
- Diploma de Aprovechamiento.
- Certificado de Formación.
- Certificado Universitario (cuando proceda).
- Certificado Profesional o Acreditación Oficial, en aquellos programas que así lo contemplen.
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